Von Geschichten zur ganzheitlichen Brandstory.
Die Kunzmann-Gruppe ist eines der renommiertesten Automobilhäuser Deutschlands. Über zehn Standorte, mehr als 1.100 Mitarbeitende, groß geworden mit Mercedes-Benz, heute ein Mehrmarkenhaus. Doch wer als Händler kommuniziert, konkurriert unweigerlich mit den Marketingmaschinerien der Automobilkonzerne. Ob Mercedes, Volkswagen, smart oder Kia: sie dominieren mit ihrem Content die Medienwelt und geben den Ton an. Wortwörtlich. Die Frage für Kunzmann: Wie nutzt man den Glanz der Herstellermarken und positioniert zugleich die eigene mit starker, unabhängiger Stimme? Die Antwort: »Sternstunden«
Kunzmann will seine Rolle im umkämpften Marktumfeld weiter festigen und ausbauen. Nicht durch konkurrierende Produktkommunikation, sondern durch eine authentische, vertrauensgebende Markenpräsenz. Es geht um Haltung, eigene Geschichten und Content, der Menschen statt Produkte in den Mittelpunkt stellt. Die Aufgabe: eine Corporate Communication aufbauen, die gänzlich auf Herstellervorgaben verzichtet — und Kunzmann als eigenständige Marke erfahrbar macht.
Seit über zehn Jahren entwickeln wir die Markenkommunikation von Kunzmann: redaktionell, inhaltlich, gestalterisch und strategisch. Zum 90-jährigen Jubiläum galt es, dieses Konzept in besonderer Weise auf den Höhepunkt zu bringen. Im Mittelpunkt steht das Magazin „Sternstunden" — 90 Seiten, die als Leitmedium einer kanalübergreifenden Content-Strategie fungieren. Von der Leitidee über Film- und Fotoproduktion bis zur Ausspielung auf Web, Social Media und POS. Eine Kommunikation, die Kunzmann einmal mehr als Pionier klar und unverwechselbar im Markt positioniert.
- Leitidee
- Editorial-Design
- Bild- und Textredaktion
- Storytelling
- Content-Strategie
- Fotoproduktion
- Filmproduktion
- Social Media
- POS-Medien
- Projektsteuerung
Magazinausgaben insgesamt
(redaktionelle) Artikel
Filmproduktionen
Fotoproduktionen
Interviews
Über 10 Jahre.
Ausgabe für Ausgabe.
Geschichte für Geschichte.
Das Prinzip der Sternstunden
Der Mensch steht im Mittelpunkt. Nicht das Auto. Mitarbeitende erzählen, was sie antreibt. Kunden berichten von Leidenschaften jenseits des Autos: vom Automobil-Ingenieur, der sein Kunstflugzeug umbaut, über Extremsportler bis hin zum Kunden, der den Mount Everest bestiegen hat.
Jeder Artikel wird konsequent auf alle Kanäle übertragen: Web, Bewegtbild, Social Media bis hin zum POS. So entsteht aus einem Kerninhalt maximale Markenpräsenz.
Ganz tief oben.
Klaus Ullrich, langjähriger Kunzmann-Kunde, hat jüngst den Mount Everest bestiegen — und wir durften ihn medial begleiten.
Ein Höhepunkt der Sternstunden. Im wahrsten Sinne des Wortes. Mit exklusiven, atemberaubenden Bildwelten der Expedition und tiefgreifenden Erlebnissen dokumentieren wir den Weg auf den höchsten Punkt der Erde. Die Story zieht eine natürliche Parallele zum 90-jährigen Jubiläum: ebenfalls ein Gipfel in der Unternehmensgeschichte. Und ein Sinnbild dafür, dass der Weg dorthin selten ohne Hindernisse verläuft.
Open Air
Der Mercedes-AMG GT Roadster: Emotion pur. Wie macht man Beschleunigung spürbar, Freiheitsgefühl sichtbar? Indem man ihn gegen ein Flugzeug antreten lässt — 450 PS vs. 450 PS, inklusive Shooting und Dreh auf einem Flugplatz.
Touchdown
Wie findet man einen authentischen Markenbotschafter für Kia? Indem man ins eigene Team schaut. Ferdinand Stark verkauft tagsüber Kia — und führt abends die Hanau Hornets als Quarterback ins Stadion. Dasselbe Mindset, zwei Spielfelder. Und die perfekte Bühne für diese Story.
Die Geschichte wurde mit mehreren Produktionstagen und der gesamten Football-Mannschaft umgesetzt – von integrativer Fahrzeuginszenierung über persönliche Interviews und Filmproduktion on location bis zur kanalübergreifenden Ausspielung: von POS über Social Media bis zur Webseite.
Pure Rebenfreude
Was zwei Traditions-Familienunternehmen der Region verbindet? Gemeinsame Geschichte, geteilte Werte — und ein Mercedes Unimog, Baujahr 1985. Im Sternstunden-Porträt spricht "VDP-Winzer" Johannes Höfler über sein einzigartiges Michelbacher Terroir, den Klimawandel im Weinberg und warum Wein zu 99 % Gefühlssache ist.
Wenn Werte so nah beieinander liegen, warum nicht gemeinsame Sache machen? Aus dieser Verbindung entstand eine ungewöhnliche Idee — und ein Wein: die exklusive, limitierte Kunzmann-Edition.
Dinner for Three
Zum 90-jährigen Jubiläum kochen die drei Geschäftsführer Karl Diehm, Achim Kettenmann und Sascha Stößel gemeinsam mit Sternekoch Jean-Philipp Schneider ein 3-Gänge-Menü — frisch eingekauft auf dem Aschaffenburger Wochenmarkt, zubereitet mit Präzision, Leidenschaft und Teamgeist.
Was ungewöhnlich wirkt, ist ein treffendes Sinnbild: Regionalität, handwerkliche Exzellenz und das Vertrauen in die Stärken jedes Einzelnen verbinden Spitzenküche und Spitzenservice auf natürliche Weise. Der Michelin-Stern als Maßstab, der Mercedes-Stern als Markenzeichen — beide stehen für dasselbe: Qualität, die man nicht kaufen kann, sondern täglich beweisen muss.
In Summe
Ob Fahrzeugvorstellung, Mitarbeiterporträt oder Unternehmensgeschichte – jede Sternstunden-Ausgabe erzählt Geschichten, die Kunzmann als Marke erlebbar machen.
»In einer Medienwelt, die von flüchtigen, austauschbaren Werbebotschaften dominiert wird, schafft diese Corporate Communication etwas Seltenes: Tiefe. (...) Wer echte Menschen in den Mittelpunkt stellt, baut etwas auf, das keine Kampagne kaufen kann: Vertrauen.«
»Zehn Jahre redaktionelle Konsequenz sind zehn Jahre Markenkapital, das nicht durch einen Algorithmus ersetzt werden kann. So entsteht Markenstärke, die trägt. Über Modellzyklen, Marktveränderungen und Jubiläen hinaus. So geht Markenarbeit, die wirklich durchdacht ist.«