Von Geschichten zur ganzheitlichen Brandstory.
Die Robert Kunzmann GmbH & Co. KG mit Sitz in Aschaffenburg zählt mit über zehn Standorten und mehr als 1.100 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern zu den renommiertesten Automobilhändlern Deutschlands. Als Autohaus mit prägender Mercedes-Benz-Tradition ist Kunzmann mittlerweile zu einem Mehrmarkenhaus gewachsen. Durch diese Vielfalt und ein immer komplexer werdendes Marktumfeld stand das Unternehmen vor einer kommunikativen Herausforderung: Wie entwickelt man eine eigenständige Markenstimme, wenn Konzernkommunikation und Hersteller-Content den Markt dominieren? Die Antwort lautet „Sternstunden".
Kunzmann wollte sich nicht hinter Konzernvorlagen verstecken, sondern als Marke wahrgenommen werden – mit eigener Haltung, eigenen Geschichten und einer Kommunikation, die Menschen statt Produkte in den Mittelpunkt stellt. Zum 90-jährigen Jubiläum galt es, dieses langjährige Konzept in einer besonderen Ausgabe zu einem Höhepunkt zu führen und die gesamte Welt der Sternstunden erlebbar zu machen.
Seit über zehn Jahren setzt Sternstunden konsequent auf eigene Inhalte, eigene Geschichten und eine kanalübergreifende Content-Strategie. SchleeGleixner entwickelt und gestaltet das Magazin redaktionell, visuell und strategisch – von der Leitidee über Fotoproduktion und Film bis zur Ausspielung auf Web, Social Media und POS. Das Ergebnis: eine authentische, nahbare und eigenständige Markenkommunikation, die Kunzmann zur eigenen Marke macht.
- Leitidee
- Editorial-Design
- Bild- und Textredaktion
- Storytelling
- Content-Strategie
- Fotoproduktion
- Filmproduktion
- Social Media
- POS-Medien
- Projektsteuerung
Die Jubiläumsausgabe
Zum 90-jährigen Jubiläum des Unternehmens erfährt das Konzept seinen bisherigen Höhepunkt: Was entsteht ist keine tradierte Chronik, sondern eine lebendige 90-seitige Jubiläumsausgabe. Eingebettet in einen Schuber mit kuratierten Ausgaben und den herausragendsten Geschichten zurückliegender Sternstunden: eine Reise durch Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft.
Das Prinzip der Sternstunden
Der Mensch steht im Mittelpunkt. Nicht das Auto. Mitarbeitende erzählen, was sie antreibt. Kunden berichten von Leidenschaften jenseits des Autos – vom Automobil-Ingenieur, der sein Kunstflugzeug umbaut, bis zum Kunden, der den Mount Everest bestiegen hat.
Jede Ausgabe folgt einem Metathema – als Filter und roter Faden zugleich. Ob „Zeit", „Bewegung" oder „Größe": Nur was durch diese Linse eine eigene Tiefe gewinnt, qualifiziert sich als Geschichte der Sternstundenausgabe – textlich, gestalterisch und inhaltlich kompromisslos zu Ende gedacht.
Jeder Artikel wird konsequent auf alle Kanäle übertragen: Web, Bewegtbild, Social Media und POS. So entsteht aus einem Kerninhalt maximale Markenpräsenz.
Eine stetig wachsende Welt voller Content.
Über zehn Jahre. Ausgabe für Ausgabe. Geschichte für Geschichte.
23 Magazinausgaben · 146 redaktionelle Artikel · 72 Fotoproduktionen · 116 Interviews · 18 Filmproduktionen
Voll Adrenalin. Vollgas.
Als frischer Automobilkaufmann denkt Louis Klinkhammer in Bilanzen – auf der Rennstrecke in Telemetriedaten und Kurvenradien. Beides erfordert dasselbe: Präzision, Disziplin und Leidenschaft. Von der Idee zum vollständigen redaktionellen Beitrag: Interview, Fotoshooting, exklusive Filmproduktion und kanalübergreifende Aufbereitung auf Web und Social Media.
Das Porträt wird gezielt im Recruiting eingesetzt – als Auskopplung der laufenden Azubi-Kampagne #aufinsrennen und Beleg dafür, wie viel Vollgas HR-Kommunikation geben kann. Sternstunden liefert keine isolierten Inhalte, sondern eine konsistente Welt, die in jeden Kontext übersetzt werden kann.
Ganz tief oben.
Klaus Ullrich, langjähriger Kunzmann-Kunde, hat jüngst den Mount Everest bestiegen – und wir durften ihn medial begleiten. Ein Höhepunkt der Sternstunden im wahrsten Sinne des Wortes. Mit atemberaubenden Bildwelten der Expedition und tiefgreifenden Erlebnissen dokumentieren wir den Weg auf den höchsten Punkt der Erde.
Die Story zieht eine natürliche Parallele zum 90-jährigen Jubiläum – ebenfalls ein Gipfel in der Unternehmensgeschichte. Und ein Sinnbild dafür, dass der Weg dorthin selten ohne Hindernisse verläuft.
Open Air
Der Mercedes-AMG GT Roadster: Emotion pur. Wie macht man Beschleunigung spürbar, Freiheitsgefühl sichtbar? Indem man ihn gegen ein Flugzeug antreten lässt – 450 PS vs. 450 PS, inklusive Shooting und Dreh auf einem Flugplatz.
Mit dem passionierten Kunstflieger Wolfgang Seitz fanden wir den perfekten Protagonisten: ein Ingenieur, der selbst für Mercedes-Benz tätig war. Auf einem Privatflughafen setzte Seitz waghalsige Manöver und höchst anspruchsvolle Kunstflugfiguren in Szene – festgehalten in einem Fotoshooting und Film, der die Grenzen zwischen Cockpit und Fahrersitz verschwimmen lässt.
Touchdown
Wie findet man einen authentischen Markenbotschafter für Kia? Indem man ins eigene Team schaut. Ferdinand Stark verkauft tagsüber Kia – und führt abends die Hanau Hornets als Quarterback aufs Feld. Dasselbe Mindset, zwei Spielfelder. Und die perfekte Bühne für diese Story.
Die Geschichte wurde mit mehreren Produktionstagen und der gesamten Football-Mannschaft umgesetzt – von integrativer Fahrzeuginszenierung über persönliche Interviews und Filmproduktion on location bis zur kanalübergreifenden Ausspielung: von POS über Social Media bis zur Webseite.
Pure Rebenfreude
Was zwei Traditions-Familienunternehmen der Region verbindet? Jede Menge gemeinsamer Geschichte und Werte – und darüber hinaus ein Mercedes Unimog, Baujahr 1985. Im Sternstunden-Porträt spricht Johannes Höfler über sein einzigartiges Michelbacher Terroir, den Klimawandel im Weinberg und warum Wein zu 99 % Gefühlssache ist.
Wenn Werte so nah beieinander liegen wie die von Kunzmann und dem Weingut Höfler aus Michelbach, warum dann nicht gemeinsame Sache machen? Aus dieser Verbindung entstand eine ungewöhnliche Idee – und daraus ein Wein: die exklusive und limitierte Kunzmann-Edition.
Dinner for Three
Zum 90-jährigen Jubiläum von Kunzmann kochen die drei Geschäftsführer Karl Diehm, Achim Kettenmann und Sascha Stößel gemeinsam mit Sternekoch Jean-Philipp Schneider ein 3-Gänge-Menü – frisch eingekauft auf dem Aschaffenburger Wochenmarkt, zubereitet mit Präzision, Leidenschaft und Teamgeist.
Was auf den ersten Blick ungewöhnlich wirkt, entpuppt sich als treffendes Sinnbild: Regionalität, handwerkliche Exzellenz und das Vertrauen in die Stärken jedes Einzelnen verbinden Spitzenküche und Spitzenservice auf natürliche Weise. Der Michelin-Stern als Maßstab – und der Mercedes-Stern als Markenzeichen – stehen dabei für dasselbe: Qualität, die man nicht kaufen kann, sondern täglich beweisen muss.
Im Detail
Ob Fahrzeugvorstellung, Mitarbeiterporträt oder Unternehmensgeschichte – jede Sternstunden-Ausgabe erzählt Geschichten, die Kunzmann als Marke erlebbar machen. Ein Blick in weitere Strecken aus zehn Jahren Magazin.
